IVANA DAVIDOVIĆ, brend DISCIPLINA: "Uprkos svemu, BUDUĆNOST MODNE SCENE KOD NAS JE SVETLA"

Na adresi Kralja Petra 70 u Beogradu nalazi se Disciplina prodavnica - pored Disciplina komada, tu se mogu naći i proizvodi 30 lokalnih dizajnera: od duskerica i haljina do aksesoara i donjeg veša. Disciplina  odeća može se poručiti i preko online shopa, ali i u concept store-u u Berlinu Studio 183. Ivana je trenutno i u pregovorima oko izlaganja u jednom pop-up store-u u Milanu. 

 *

 *

A kako je sve krenulo? Od malih nogu i maminih štiklica.

"Ceo život sam u nekoj vrsti umetnosti, ali mi je moda prva ljubav - mamine stvari, štikle i sve što sam mogla da nađem u kući. Ipak, sam se odlučila da upišem gimnaziju koja je van svih tokova u kojima sam ja danas. Posle nje sam odmah zapalila na grafički dizajn u Beogradu. U tom momentu mi je bilo prestrašno iskustvo, jer sam došla sam iz škole koja nema veze sa dizajnom. Videla sam da me interesuje, ali nije bilo to to. Ja jesam i dalje malo u grafičkom dizajnu i dosta ga primenjujem u svom primarnom poslu ali je sasvim spontano."

Disciplina priča je zapravo kliše, ističe Ivana.

"Prvo sam izradila par majica sa inkorporiranim print koji sam davno radila na svojoj klasi, pa sam mislila "šta bude biće". Moji prijatelji su bili oduševljeni i ohrabrili su me da nastavim. Na bum se sve raširilo i ekspanzija je krenula naglo. Vidim da se ljudima dopada i neke stvari kod nas se ne mogu naći ili bar nisu mogle u to neko vreme - pre pet, šest godina. Prva sam uradila tom boy majicu koju nisi mogao da nađeš ni u jednoj većoj firmi. Posle je išlo jedno za drugim, spontano, prirodno."

 *

Ivanin dečko i budući suprug je DJ, te je svet klabinga dodatno inspiriše. Ipak, kaže da je street wear uticaj neizbežan.

"Njegova muzika i sam posao me dosta inspirišu i utiču na mene - ljudi koji njega prate i slušaju u Beogradu dosta vole Disciplinu. Sa druge strane, nisam pobornik velikih street wear kuća ali potpadnem pod uticaj, jer ne možeš da izmisliš to. Niko neće da prizna ali je velika istina."

 *

 *

Pandemija nije previše uticala na njen rad - štaviše, izbacila je i novu La Celle kolekciju.

"Nismo previše propatili. Osetna je razlika u odnosu na prošlu - pretprošlu godinu, što je i razumljivo. Krenuli smo željni rada, nismo radili dva, tri meseca i nismo znali da li će nas opet zatvoriti. Išli smo bez očekivanja i prijatno smo se iznenadili. Najveći izazov je takmičenje sa ljudskim navikama u kupovini, da se okreneš ka domaćoj proizvodnji, daš respekta prema mladom umetniku koji je iz tvog grada, nego velikim firmama. To je i dalje izazov da ljudima objasniš da u konkretan proizvod mi ulažemo mnogo više ljubavi nego što je u masovnoj industriji.

Nova kolekcija je mogla da se zove Za svaki slučaj (smeh). Izbacili smo je iz prevelike želje da se nešto radi, ali je to stvarno bilo dovijanje jedno veliko. Ne možeš da uvezeš materijale koje bi želeo, uvoz je u katastrofi, pa smo prekrajali stare materijale, ali je to ta zabava i iskustvo koja mene radi. Uspeli smo nešto i ja sam zadovoljna, ali nije u duhu energije u kojoj sam navikla da radim. Ipak, ima smisla i drugačije je od onog što sam do sada radila."

I dokaz je da se svečane haljine mogu kombinovati uz patike.

"Meni je to i namera od početka Discipline, da ne postoji striktna forma. Sama se tako oblačim, spajam nespojivo i trudim se da to iznesem.To su žene i prepoznale i zadovoljna sam prodajom, ali su mi svakako muškarci bolji kupci i mnogo mi je lakše da radim sa njima i sarađujem, pogotovo ovde na licu mesta. Znaju šta će da kupe odmah, dok je sa ženama druga priča (smeh)."

Kako ističe, budućnost domaće modne scene je - svetla.

"Ljudi sve više počinju da cene domaće dizajnere i okreću se domaćoj proizvodnji. Što se tiče domaće scene sigurno će se malo preokrenuti situacija."

*

Mladim ljudima koji počinju da se bave modom poručuje sledeće:

"Da grizu i ne odustaju, jer će nailaziti i na kritike i na ružne i lepe stvari, ali je ogromno iskustvo, naročito u radu sa ljudima. Meni je to najviše pomoglo, socijalizacija, ekstrovertnost koja mi se odjednom pojavila, a koja mi nije prirodna. Dosta mi to pomoglo. Tako da mladi treba da istraju i ako im ne prođe ideja da se osećaju lepo što su probali."

Uprkos trenutnoj situaciji, Ivana ne staje - trenutno radi na realizaciji novih ideja.

"Plan je da se nova kolekcija koju radimo za oktobar mesec radi isključivo i samo muška kolekcija, što možda nije dobro za sam brend i poslovanje, ali se ipak okrećem tome. To je plan za sad, kao i izlaganje u pop-up store-u u Milanu za septembar za ceo mesec."