Tehnološka "braća" nisu poznata po svom modnom ukusu. Mark Zukerberg je godinama nosio običnu sivu majicu svaki dan jer je smatrao da to smanjuje njegov "umor od donošenja odluka" i pojednostavljuje njegov put ka svetskoj dominaciji, ili kako je on to rekao: „Zaista želim da pojednostavnim svoj život tako da imam što manje odluka da donosim, osim kako da najbolje služim ovoj zajednici.” U međuvremenu, Džef Bezos preferira prsluk bez rukava preko polo majice, a osnivač OpenAI Sem Oltmen često nosi svetlo tirkiznu, usku majicu dugih rukava.
Međutim, kralj tehno programera, Ilon Mask, odbacio je običaj pamučne ležerne odeće i gotovo uvek je viđen u odelu. I to ne bilo kakvom – osnivač Space X-a i Tesle je zaljubljen u odela po meri sa londonske zlatne ulice krojenja, Savile Row-a. Iako su tajanstveni kada su u pitanju njihovi klijenti, otkriveno je da Mask svoja odela pravi u Henry Poole-u, najstarijem i najprestižnijem krojaču na ovoj ulici. Henry Poole je otvorio radnju na Savile Row-u 1846. godine i od tada oblači plemiće i slavne ličnosti. Poznati su po tome što su 1865. godine stvorili večernje odelo (dinner jacket) za budućeg kralja Edvarda VII.
Tokom poslednja tri veka, Poole je imao mnoge značajne klijente, uključujući Vinstona Čerčila, J.P. Morgana, Čarlsa Dikensa i Napoleona. Tipično Poole odelo je "bezvremensko", kaže trenutni vlasnik krojačke radnje Simon Cundey. "Mi zanemarujemo modu i dozvoljavamo da nas vodi fizički izgled klijenta", rekao je on za FT u septembru.
Noviji klijenti uključuju glumce Danijela Krega i Džejsona Momou, kao i modela Dejvida Gandija. Odelima obično treba od 10 do 12 nedelja da se naprave, uz konsultacije i dve probe. Nisu jeftina, cenama dvodelnog odela je preko 6.000 funti.
Za Maska, čija se neto vrednost procenjuje na oko 300 milijardi dolara, to je sitnica. Osim toga, on je više usmeren ka modi nego njegove kolege. „Volim modu. Zaista volim“, rekao je on na Met Gali 2022. godine. „Mislim da je lepota veoma važna, kao i stil i stvari koje pokreću srce.“
Iskreno, Mask je i dalje često viđen u nekim sumnjivim kombinacijama, spajajući blejzere sa MAGA kapom i majicom sa sloganom poput „osvoji Mars“. Ali u poslednjih godinu dana počeo je da se oblači ozbiljnije i sve češće ga viđamo u odelu. Da li će njegova ljubav prema Savile Row-u otvoriti novu eru oštrog kroja i kod njegovih kolega?